harmay新天地
HARMAY ‘MARKET’ : 模糊奢侈和日常的边界
中国上海,2020
AIM恺慕持续创造零售新体验:位于上海新天地的全新話梅HARMAY ‘MARKET’, 模糊了奢侈品和日用品、需求和欲望之间的界限。
超市和杂货铺作为人们最普遍的共享体验之一。对大多数人来说,逛超市是日常生活的代名词,它如此平常却又极易引发强烈的情感共鸣。而另一方面,奢侈品的购买成本与品质更高,只占据大多数人生活的一小部分。在上海新天地街区中,AIM 恺慕建筑设计的全新HARMAY ‘MARKET’ 则填补了日常生活和梦想之间的罅隙。
新天地作为近些年来受到城市快速发展影响的地区之一,从曾经十分接地气的上海里弄和集市,摇身变为著名的城市观光地,也是本地人及游客常去的时尚热门购物目的地。人们或在新天地购物中心购买奢侈品、观赏人流,或在一流的餐厅大饱口福。HARMAY ‘MARKET’ 正位于上海新天地的腹地,却与周围的精致奢华形成强烈反差。
600平米的店铺占据上下两层,一层的外立面通过整面的大型折叠橱窗打开,模糊了室内外的界限。经过的路人可以透过巨大的玻璃窗看到琳琅满目的商品,化妆品如同食品一般诱人地展示在定制的“生产桌”上,惹人驻足。
整个空间体验时时刻刻让人有置身超市的熟悉和亲切感,但二楼巨大的笼子却有意将人拉回现实,制造一丝不适。在笼子里,购物者可以挑选这些没有经过动物试验过的产品,一块写着“我们都是动物”的镜子标示牌简明扼要地阐释了一切,这种刻意制造的不适感,微妙地与其余的空间体验冲突但又融合。
在上海,购物体验就像这个城市一样五光十色。奢华购物与质朴需求,就像浮华与砂砾的激撞。HARMAY ‘MARKET’ 的体验由购物者们不同的日常需求驱动着,并为我们留下一个引人深思的问题: 什么是奢侈品,什么是日常用品?这间商店的灵魂和乐趣,也许让购物者们自己回答了这个问题。