模糊奢侈和日常的边界
AIM恺慕持续创造零售新体验：位于上海新天地的全新話梅HARMAY超市，模糊了奢侈品和日用品、需求及欲望之间的界限。
超市和杂货铺作为人们最普遍的共享体验之一。对大多数人来说，逛超市是日常生活的代名词，它如此平常却又极易引发强烈的情感共鸣。而另一方面，奢侈品的购买成本与品质更高，只占据大多数人生活的一小部分。在上海新天地街区中，AIM 恺慕建筑设计的全新HARMAY超市则填补了日常生活和梦想之间的罅隙。
新天地作为近些年来受到城市快速发展影响的区域之一，从曾经十分接地气的上海里弄和当地社区，摇身变为著名的城市观光地，也是本地人及游客常去的时尚热门购物目的地。人们或在新天地购物中心购买奢侈品、观赏人流，或在当地一流的餐厅大饱口福。HARMAY超市正位于上海新天地的腹地，却与周围的精致奢华形成强烈反差。
受启发于曾经遍布当地的各种集市，Harmay 超市有意被设计为一家有别于寻常高端购物体验的商店。这是一家热闹繁忙，充满活力的超市：它同时贩卖高端面膜、口红，及牛奶、香蕉等日常食品。
商店的一层外立面通过整面上翻的大型橱窗打开，让室内室外的顾客能不断参与互动。600平米的店铺由上下两层楼展开，它既唤起人们在露天集市及超市购物的熟悉情感，也激发对奢侈品零售的兴奋。经过的路人可以透过巨大的玻璃窗看到琳琅满目的商品，化妆品如同食品一般诱人地展示在定制的“生产桌”上，惹人驻足。尽管話梅HARMAY是一家美妆零售商，但在这家全新的“超市”，就像逛集市一般，顾客可以挑选各类商品，无论是化妆品还是苹果香蕉。
二楼的仓库如同其他話梅HARMAY商店一样，既是一个实体店铺，也履行着连接线上零售的使命。如同置身于超市货架区，开放式的陈列桌和巨大的彩色不锈钢货架兼并着仓储和展示的双重功能。地板和墙面由干净的白色瓷砖覆盖，给空间带来清新、活力和现代的氛围。用于分隔空间的透明塑料帘，给人一种仿佛回到老式杂货铺的熟悉感。当顾客们挑选好商品，纷纷加入结账的收银台一字排开，结账打包离开“超市”。
整个空间体验时时刻刻让人有置身超市的熟悉和亲切感，但二楼巨大的笼子却有意将人拉回现实，制造一丝不适。在笼子里，购物者可以挑选这些没有经过动物试验过的产品，一个笼子简明扼要地阐释了空间。一块写着“我们都是动物”的镜子标示牌说明一切，这种刻意制造的不适感，微妙地与其余的空间体验冲突但又融合。
在上海，购物体验就像这个城市一样五光十色。奢华购物与质朴需求，就像浮华与砂砾的激撞。話梅Harmay超市的体验由购物者不同的日常需求驱动着，并为我们留下一个引人深思的问题: 什么是奢侈品，什么是日常商品?
